O case

Para criar expectativa antes da estreia de Tierra Brava, seu novo reality, o Canal 13, emissora de TV chilena, nos pediu um efeito de realidade aumentada que transformasse os telespectadores em fãs oficiais. O efeito coloca você dentro do pôster oficial do programa, igual aos anúncios do elenco, com uma única mudança: em vez do nome de um participante, o título diz “Confirmad@ fã oficial do reality”. Funcionou bem demais. Os fãs publicaram mais de 7.000 vídeos antes da estreia e mais de 13.000 até novembro, e muitos dos amigos deles acreditaram que eles tinham mesmo entrado no reality. O Canal 13 voltou no ano seguinte para o lançamento de Ganar o Servir.